Os negócios da Xiaomi na Índia enfrentaram alguns golpes significativos no ano passado e, no desenvolvimento mais recente, a gigante dos celulares está eliminando o Zili , um de seus populares aplicativos de consumo. O aplicativo de vídeo curto, um clone do TikTok que teve milhões de downloads na Índia depois que este foi banido do país, ficará offline em 13 de março.
A Zili anunciou o desligamento por meio de um aviso no aplicativo. Ele disse que a mudança foi “devido a um ajuste operacional” sem dar mais detalhes. Já fechou o site do app .
O aplicativo pedia aos usuários que baixassem e armazenassem seu conteúdo offline e resgatassem seus pontos de recompensa “Z-Points” antes da data de desligamento.
Todos os dados do usuário serão excluídos dos servidores da Zili após essa data, “e não serão mais recuperáveis”, disse o aviso do aplicativo.
Lançado em 2018, o Zili experimentou um crescimento substancial após a proibição do TikTok na Índia em 2020.
Os dados da Sensor Tower na época sugeriam que os downloads do Zili dispararam para 8 milhões em três semanas após a proibição do TikTok, marcando um aumento substancial em relação aos 3 milhões de downloads anteriores. O aplicativo acumulou mais de 100 milhões de downloads até o momento, de acordo com sua listagem no Google Play . Um grande impulso para isso foi que ele veio pré-instalado em telefones Xiaomi recentes, expandindo ainda mais sua base de usuários e aumentando o envolvimento do usuário.
A Xiaomi não respondeu a um pedido de comentário.
Após a proibição do TikTok na Índia, o Zili não foi o único aplicativo de vídeo curto que experimentou um aumento no número de usuários. Vários outros aplicativos testemunharam um crescimento semelhante quando as startups indianas introduziram suas alternativas TikTok para preencher o vazio.
No entanto, essa fase de crescimento durou pouco . Aplicativos como o Trell, apoiado pela Sequoia, viram um declínio no uso após o aumento inicial; e como a consolidação atingiu o mercado de aplicativos de vídeo curto no país, o ShareChat, apoiado pela Tiger Global, e o serviço de streaming de vídeo sob demanda da Times Internet, MX Player, fundiram seus aplicativos de vídeo curto Moj e MX TakaTak . Também não ajudou o fato de grandes empresas de tecnologia, como Google e Meta, também terem começado a capturar uma parcela significativa da demanda do mercado.
A Zili também desfrutou de um aumento inicial de atenção após a proibição do TikTok na Índia, mesmo quando a empresa controladora Xiaomi começou a enfrentar suas próprias disputas políticas, com alguns de seus aplicativos – especificamente o Mi Browser e o Mi Video Call – também sendo banidos pelo governo indiano.
Se a notícia do encerramento do aplicativo se deve a um motivo semelhante ou a outra coisa, é notável que a Xiaomi esteja enfrentando um crescente escrutínio na Índia. A fabricante de smartphones enfrenta atualmente desafios para manter sua posição de liderança no mercado indiano e melhorar o gerenciamento de estoque. No ano passado, a Xiaomi também descontinuou seus serviços financeiros no país “como parte da atividade anual de avaliação estratégica” e “para maior foco” em seus “serviços principais de negócios”. Fechar a Zili significará mais um desempate para a Xiaomi no país.
Reference source: techcrunch.com
